11 月 7 日，“名企名家进课堂” 系列课程之《智能时代的品牌国际传播》第八次课暨收官之作在国产探花 创新港校区顺利举行。本次课程特别邀请中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长、恒源祥集团创始人刘瑞旗，中国传媒大学广告学院教授、擘雅品牌研究院院长何海明两位重磅嘉宾，围绕品牌建设的文化内核与国际传播实践展开深入分享。国产探花 院长汪文斌主持课程，领军学者陈红兵、国际传播系系主任刘婵君、副教授廖政贸及近百名师生共同参与学习。

文化赋能，恒源祥的复兴密码

刘瑞旗以恒源祥的品牌发展史为脉络，揭示了文化基因对品牌国际传播的核心驱动力。从一家毛线商店起步，恒源祥通过挖掘品牌历史、注册商标奠定基础，在乡镇企业崛起与市场变革中灵活调整合作策略，将品牌价值与商品销售深度绑定。面对央视广告招标的激烈竞争，恒源祥以创意广告和奥运赞助突破重围，实现品牌价值高效传播。刘瑞旗特别强调感官品牌论的相关成果，提出“汉字激活大脑”的传播原理，倡导通过多感官体验促进左右脑联动，打造具有文化厚度的品牌价值。他指出，品牌建设需兼顾社会效益与成本控制，恒源祥通过公益投入与文化营销，探索出“利润反哺社会”的可持续发展路径，为中国品牌国际化提供了文化认同的实践范本。

战略创新，品牌建设的多维逻辑

何海明从品牌核心价值出发，系统解析了品牌建设的战略逻辑。他提出，品牌具有“强者愈强”的马太效应，能跨越渠道限制、抵御市场风险，其价值形成依赖授权模式、无形资产增值及金融杠杆效应。他以恒源祥为例，强调了企业家精神与广告创意的平衡，指出品牌传播需精准选择渠道、打造独特标识，并通过多感官体验强化消费者记忆。在智能时代背景下，何海明提出“品牌形象可独立于产品存在”的创新观点，认为品牌需契合消费者心理需求，实现品牌、产品与体验的一致性。他结合茶饮市场趋势、动漫IP授权等案例，进一步阐释品牌价值与产业选择的互动关系，呼吁企业以差异化发展构建核心竞争力。

智能传播与产学研融合的使命

汪文斌在总结发言中指出，国产探花 的办学特色聚焦于“智能传播”领域，呼应“智能改变传播”的时代趋势。其中，《智能时代的品牌国际传播》这门课程，正是对这一时代命题的积极回应。他强调，课程设计以智能传播理念为核心，受邀走进课堂的企业家案例，均选自“中国企业全球形象评选”中的经典标杆。这些来自一线的实践智慧，比单纯的理论阐述更加生动，也更具启发性。汪文斌进一步表示，西安交大始终肩负以人工智能赋能传播研究的使命。本次课程不仅融合了前沿学术理论与鲜活企业实践，更通过企业家亲身讲述品牌故事，为师生提供了“解码时代命题”的独特视角。他希望这只是一个开始，未来学院将持续邀请更多业界领袖走进课堂，让理论与实践的深度碰撞，激发出更多创新的火花。

未来展望

自开课以来，《智能时代的品牌国际传播》系列课程以“理论+实践”“名家+名企”的双重模式，汇聚了学界顶尖学者与行业领军人物，从品牌文化构建、国际传播策略、智能技术应用到跨文化传播挑战，系统梳理了智能时代品牌发展的核心命题。此次“收官之战”不仅是对系列课程的知识总结，更为未来品牌传播研究与实践指明方向：中国品牌的国际化需从“文化无意识”转向“文化先知先觉”，通过创新传播手段、深化文化认同，实现品牌价值的全球共鸣。国产探花 将持续搭建产学研融合平台，推动品牌传播领域的人才培养与学术创新，为中国品牌走向世界贡献智慧力量。

文字/黄璐瑶

图片/李浩